荷兰啤酒巨头喜力（Heineken）近日公布，由于全球啤酒需求持续下滑，企业规划在未来两年内裁减5000至6000个岗位，占其全球8.7万员工总数的近7%。

喜力同时下调了2026年利润增长目标，从先前预测的4%–8%降至2%–6%。数据显示，2025年企业啤酒销量整体下滑1.2%，其中欧洲和美洲市场分别下跌3.4%和2.8%。

财报电话会上，首席财务官直言：“大家正通过裁员强化运营，以便有能力投给增长领域。”

此番调整是全球酒业“结构性寒冬”的又一注脚。随着Z世代消费者健壮觉悟增强、饮酒频率显著低于千禧一代，加之无醇啤酒、低度酒饮等替代品崛起，传统酒精饮料的市场根基正在松动。竞争对手嘉士伯已启动裁员，帝亚吉欧亦在推行成本紧缩规划。